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2009年08月18日
不況しか知らない若者世代「おゆとり様」
お盆も終わり、もう夏も終わりに近づいてきましたね 
みなさん、お休みはどう過ごされましたか 
世間では年々、家でのんび～りという人が増えているみたいです 
（ダイヤモンドオンラインより）
消費やレジャーには無欲 
で、ライフスタイルは等身大かつ自然体……。
そんな若者が増えている。
バブル景気を全く知らず、物心ついてからはずっと平成不況。
ブランド物や車、海外旅行への関心も高くない。
彼らは同時に「ゆとり教育世代」でもあるのだが、そういった新しい層は「おゆとり様」と呼ばれ、その消費傾向に注目が集まっているのだ。
おゆとり様って～？！
続きをどうぞ 
新学習指導要領によって、ゆとり教育が小・中学校に導入されたのが2002年度。その頃に中学生生活を送っていた層が次々に成人しているが、彼らは独自の行動様式を持っている 
異性よりも同性の友人を大切にする 
休日は自宅でパソコン 
・テレビ
・
ＤＶＤ 
・ゲーム・音楽・読書 
などで過ごす
一人遊びもけっこう好き 
貯蓄を重視する 
このように、いわゆる「巣ごもり 
」と呼ばれるウチ 
志向が強いことが特徴的だが、最近の草食系男子 
にも通じる
淡白さも感じられる 
さらに興味深いのは、おゆとり様の母親は「Hanako 
」などで
育ったバブル世代が多いこと。
その薫陶を幼少時から受けてきた上、SPEEDやモーニング娘。
などの影響もあって、早くからおしゃれな洋服に馴染み、
今もファッションには敏感だ 
買い物は、ネット通販ではなく店舗での直買いを好み、
納得のいく商品をじっくり選ぶ
少ない予算で自分らしいスタイルでいたいと、注目するのは、
やはりユニクロやＺＡＲＡといったファストファッション・ブランド。
他人と比較することなく、個性や自分らしさを重視する傾向が強いのだ。
その背景には、生まれた頃からパソコンや携帯があり、
自室にこもって適度なコミュニケーションの距離を保つ「個化」の環境
が整っていたことにも起因する。
そんな“純粋培養
”ともいえる快適な空間で育まれた感性が、
独自の価値観を生んでいるようだ。
またこの世代には、大手メディアの広告効果が低く、
ＳＮＳやクチコミのほうがより有効であるといデータもあり、
この世代を物語っているようで興味深い。
どこか脆弱なようでいて、貯蓄にせっせと励むなど、
しっかり者の気質も持つ「おゆとり様」 
今後の日本社会の消費スタイルを変えていくのか。
その存在が、社会に何らかの影響をもたらすのか
あぁ～、わかる！って思った方、
私、おゆとり様かも～！って思った方、
消費の仕方が状況によって大きく変わってくるのは、
当たり前なんですよね
お金の使い方、3段階の変化
さぁ、消費はどうなっていくでしょうか
投稿者 staff : 2009年08月18日 13:25
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コメント
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